QQ的焦虑 都被写进微信小程序里了

QQ为什么推出微信小程序?

近日有网友发现，腾讯QQ在微信平台推出了一款名为“腾讯QQ”的小程序。

从具体的使用情况来看，用户在授权之后，可以通过这款小程序登陆自己的QQ号码来接收QQ消息，也能够进行账号切换和通知设置、

整体上的功能非常有限，而且用户的手机QQ必须开启登陆保护才能够使用这款小程序，如果需要对消息进行回复，还需要跳转到打开手机QQ的App才可以。

这款小程序的更新记录信息显示，其背后的开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司，也就是腾讯官方;此前这款小程序曾经被命名为“QQ空间时光机”，最初的注册时间是2019年3月19日。

显然，这款名为“腾讯QQ”的小程序本质上是腾讯QQ伸向微信平台的一个触角，其目的很大程度上是引导用户打开手机中的QQ应用，提升QQ本身的用户活跃度。

从用户反馈来看，也有用户表示这样很好，因为可以让自己不错过QQ消息;也有用户表示有了这款小程序自己就可以卸载QQ了;当然也有更多用户不买账，认为没什么用。

这一举动比较明显地反映了QQ的用户活跃度焦虑。

根据腾讯本月发布的2019年第三季度财报，截至2019年9月30日的QQ月活跃账户为7.31亿，同比减少了8.9%，环比减少了9.5%。

与此同时，QQ的智能终端月活跃账户数量为6.534亿，同比减少了6.4%，环比减少了7.5%。而QQ空间的智能终端月活跃账户数为5.17亿，同比下滑2.7%，同比下滑6.1%。

可见，在多种维度下计算，QQ的月活跃用户都出现了幅度较大的下跌。尽管腾讯在财报中将原因归结为“我们升级了安全策略，主动清理了滥发信息及有恶意机器人活动的账户”，但从中我们不难得出一个结论——越来越多的用户正在抛弃QQ。

与此同时，QQ的“亲兄弟”微信却依旧在获得越来越多的用户青睐——财报数据显示，微信以及WeChat合并后的月活跃用户数同比增长6.3%，环比增长1.6%，活跃用户数量达到了11.5亿，远超QQ的7.3亿。

一个后来居上的故事

相对于将近21岁高龄的QQ来说，微信显得过于年轻，它与2011年1月21日问世，比QQ的问世晚了近12年，至今还不到9岁。

但显然，无论从用户活跃数量还是用户群体的覆盖面乃至生态本身，微信已经全面超越QQ。

这是一个后来居上的故事。

QQ当然有过无比辉煌的过去，甚至它构建了整个腾讯帝国今日之辉煌的根基。我们无意于对QQ的成长历程进行复盘式的总结，但有一个时间节点可以说明一切：

2010年3月5日19时52分58秒，腾讯QQ同时在线用户数突破1亿——这是人类进入互联网时代以来，全世界首次单一应用同时在线人数突破1亿。

站在今天的眼光来看，似乎突破1亿不算什么;但当时，为了这一突破，腾讯专门以公司的名义向广大网友发送了感谢信，腾讯科技频道开设专题;同时包括央视、南方周末的各大媒体纷纷热烈报道。

赛迪顾问专家刘玉宾表示，从1到1亿，“腾讯QQ走出了一个圆满的轨迹”。

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平更是表示：

同时在线用户突破1亿是一个标志，在国内的互联网上，由谷歌们制定游戏规则的时代一去不复返了。中国的互联网，将由中国人自己来制定游戏规则。

这是QQ历史上的高光时刻，当时微信还没有诞生——值得一提的是，当时QQ的注册用户已经突破十亿。

但时间总是能够展现出扭转乾坤的力量。在移动互联网汹汹而来的历史浪潮之下，恐怕连马化腾甚至是张小龙自己也不会想到，在此后不到七年的时间里，微信对QQ完成了从诞生到成长到壮大到封神的一场完美逆袭。

2017年3月22日，腾讯发布了2016年全年及2016年Q4业绩报告。报告显示，截止到2016年12月31日，QQ月活跃账户达到8.68亿，比去年同期增长2%;作为对比，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.89亿，比去年同期增长28%。

当时，腾讯方面并没有公布微信月活跃账户超越QQ的具体时间点，但从月活跃账户数量来看，在2016年结束之前，微信已经超越QQ，成为腾讯公司乃至中国互联网的第一大服务应用了。

那是微信自问世以来第一次在体量上超越QQ，后来第一次超越变成了持续性的超越，直到今天。

QQ的月活量用户峰值则定格在2016年Q2财报中的8.99亿，这是QQ自诞生以来的最高月活峰值，也是QQ近21年发展历程中的最高月活峰值，直到今天也是。

而微信则继续收获更多的用户，并在2018年春节期间突破10亿月活跃用户量。

QQ已经选择拥抱00后了

对于腾讯来说，QQ和微信都是亲儿子;不过二者却要自寻其路。在微信已经成为事实上的国民App之后，QQ却逐渐成为90后以至00后年轻人的领地。

其实，早在2016年Q2第二季度，腾讯就已经在财报中给出数据：当时已经有近6成QQ用户是90后，有接近80%的QQ会员也是90后——而在2016除夕夜参与QQ红包“刷一刷”活动的3.08亿用户中，90后占比达到了75%。

于是，在整体QQ用户群体趋向年轻化的基础之上，QQ在2016年的全球合作伙伴大会上提出了“娱乐社交生态”的构想，把娱乐作为QQ发展的一个重要方向。

于是在手机端QQ出现了“NOW直播”、QQ看点、“日迹”等多方面的娱乐产品;同时QQ还接入了腾讯动漫，并与外界多方合作在影视、文学、游戏等方面动作频频。

在娱乐化之外，QQ也面向办公场景进行了尝试。

2016年11月中旬，腾讯QQ发布了一款名为TIM的应用;根据网页介绍，这款应用本身就是“轻聊的QQ”，可以“更方便办公”，因此一开始就推出PC版、

这被解读为是QQ方面正试图利用自己在产品上的一些独特优势(比如说传输文件)，来占据企业办公这一特定场景。

此后两年间，随着00后逐渐长大成年，他们成为QQ眼中的“年轻人”的主体定义人群。

2019年5月，QQ专门针对00后发布了一份2019年社交行为数据报告，其中显示：在2018年第三季度，21岁及以下(从广泛意义上来说，1998年和1999年出生的群体也被归入到了00后之列)月活跃用户的同比增长量为16%，2018年第四季度的同比增长量为13%。

这份报告中还有一组数据值得注意：

在如今的QQ会员中，有一半都是00后，其中00后男生占比71%，00后女生占比29%。

可见，现在的00后，真舍得在QQ上花钱呀。

总结

在为期不长的中国互联网历史上，有太多的互联网产品来来去去，如昙花般匆匆一现;而腾讯QQ却是它们中的一个罕见的例外。

从1999年2月诞生到现在，QQ已经拥有将近21年的产品生涯，也因此承载了太多用户的互联网记忆，虽然它依旧是数量最大的中国互联网产品之一，但它的风光不再，已经是难以掩盖的事实了。

回想一下，你上一次登陆QQ是什么时候呢?